Gerencia de Mercadeo - El Análisis de los Ambientes de Negocios

	Gerencia de Mercadeo Ciencias Económicas y Administrativas Apuntes de Clase por Luis Eduardo Ayala Ruiz - Profesor Ramiro Arias Amaya - Ingeniero de Sistemas
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El Análisis de los Ambientes de Negocios

Para competir globalmente, las empresas deben estar en capacidad de sacar ventaja de las oportunidades que les ofrece el mercado global, pero también deben estar preparadas para enfrentar con efectividad los retos que esas oportunidades conllevan. En la evaluación de esas oportunidades y amenazas, las empresas deben encarar una retadora combinación de condiciones que incluyen la incertidumbre, la complejidad, la ambigüedad y el riesgo. Este Apunte de Clase busca aportar un marco de referencia que permita analizar diferentes ambientes de negocios alrededor del mundo, para lo cual vamos a referirnos a los dos enfoques básicos más utilizados en la evaluación y análisis de diferentes economías nacionales:

Estos dos modelos, el de las instituciones nacionales y del entorno macroeconómico y el Diamante de Porter, presentan fortalezas y carencias, lo que exige en la práctica la necesidad de síntesis. En consecuencia, de ambos modelos
debemos tomar aquellos elementos que mejor sirvan a nuestro análisis, teniendo en cuenta la heterogeneidad interna
de las diferentes economías nacionales, puesto que las necesidades son diferentes en las distintas industrias, y comprendiendo además, el papel que tienen el azar y el gobierno.

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