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Gerencia de Mercadeo  
Ciencias Económicas y Administrativas


Apuntes de Clase  por

Luis Eduardo Ayala Ruiz - Profesor
Ramiro Arias Amaya - Ingeniero de Sistemas


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Autores Famosos: Kenichi Ohmae


Indiscutiblemente Kenichi Ohmae es uno de los grandes pensadores de estrategia administrativa del mundo contemporáneo. Se le conoce como el creador del concepto de la economía sin fronteras. Como autor ha publicado más de 100 libros, muchos de los cuales están enfocados al análisis socio-economico y empresarial. También ha contribuido con numerosos artículos a publicaciones de la talla del Wall Street Journal, Harvard Business Review, Foreign Affairs y Los Angeles Times. The Mind of the Strategist (La Mente del Estratega), Triad Power (El Poder de la Tríada), Beyond National Borders (Más Allá de la Fronteras Nacionales), The End of The Nation State (El Fin del Estado-Nación) y The Evolving Global Economy (La Evolucionante Economía Global), The Borderless World (El Mundo sin Fronteras), son algunos de sus libros más populares. En 2005 publicó El Próximo Escenario Global, donde revela el mundo posglobalizado y muestra qué debe hacerse en ese escenario para tener éxito como empresa, como nación y como individuo.

Kenichi Ohmae Ohmae, quien durante 23 años fue socio de McKinsey & Company, Inc., la reputada firma internacional de consultoría gerencial y quien fuera su director en el Japón, pregona la economía y el mercado mundiales sin fronteras, aceptando que las compañías tienen sus orígenes nacionales, los cuales establecen su competitividad. También considera que los gobiernos construyen los mayores obstáculos a un mundo próspero sin fronteras, a través del proteccionismo y otras medidas que frustan los gustos de los consumidores. Ohmae argumenta que las empresas deberían deshacerse de sus orígenes y que el mayor pecado para una compañía global es la miopía. Las firmas multinacionales tienden a ser dominadas por sus casas matrices, cuya visión está dominada a su vez por sus clientes nacionales.

Los mercados hoy en día son manejados en el mundo entero por las necesidades y deseos de los clientes, y el gerente debe actuar como si estuviera a igual distancia de todos ellos dondequiera que estos se encuentren. Esto no significa que los productos deban estandarizarse. Todo lo contrario: en cada mercado importante la empresa debe actuar como si fuera parte de él, diseñando los productos de acuerdo a los gustos de los clientes locales, para lo cual necesita liberarse de la fuerza dominante y estandarizadora de la casa matriz. El esquema ideal es descentralizar la casa matriz, pensar globalmente y actuar localmente.

Kenichi Ohmae tiene un doctorado en Ingeniería Nuclear otorgado por el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT). En 1992 fundó un movimiento político para promover y catalizar reformas fundamentales en los sistemas políticos y administrativos del Japón. En 1995
recibió un doctorado honorario de la Universidad de Notre Dame de los Estados Unidos. Es fundador y director de Ohmae & Associates;
de
Business Breakthroug - BBT, empresa que desarrolla y ofrece programas de entrenamiento a distancia en Administración de Negocios a nivel de dirección, mediante el uso de tecnología satelital y de Internet; de Dalian Neusoft Information Services, una plataforma de subcontratación de procesos de negocios para captura de datos en lenguajes de doble byte. Ohmae es Profesor Titular de Política Pública en la Universidad de California (UCLA); Profesor Visitante Distinguido de la Univerdidad de Corea y Profesor Emérito en Ewha Women´s University de Corea. También es Síndico y Profesor Adjunto de la Bond University de Australia, así como Decano de la Kenichi Ohmae Graduate School of Management de la BBT University de Japón. En septiembre de 2002 fue nombrado asesor de la provincia de Liaoning y de la Ciudad de Tianjin, en China.

La obra del Profesor Ohmae incluye, entre otros, los siguientes títulos:


Libros de Kenichi Ohmae
El Próximo Escenario Global: Desafíos y Oportunidades en un Mundo sin Fronteras - Grupo Editorial Norma - 2005
Invisible Continent: Four Strategic Imperatives of the New Economy - HarperCollins - 2001
The Borderless World: Power and Strategy in the Interlinked Economy - Harper Business - 1999 The Mind of the Strategist: The Art of Japanese Business - McGraw-Hill - 1996
The End of the Nation State: The Rise of Regional Economies - Simon & Schuster - 1996 The Evolving Global Economy: Making Sense of the New World Order - McGraw-Hill - 1995
Triad Power: The Coming Shape of Global Competition - The Free Press - 1985






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